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端午假期，新开的山姆(shānmǔ)会员店（江岸店）日均迎客超2.5万人次。 食品区，多个试吃位前排起长队。市民们接过一小块牛排，又转向其他试吃点，“逛小吃街似的”。玩具区，大人孩子(háizi)围着(wéizhe)遥控碰碰车(pèngpèngchē)的“跑场”，玩得不亦乐乎。 以试吃、体验来调动消费情绪，山姆(shānmǔ)正成为江岸“情绪经济”的又(yòu)一主力军。 江岸山姆会员店开业首日，店内人潮涌动(yǒngdòng)。 年轻人消费(xiāofèi)的(de)不仅是商品，更是一份情感共鸣、一种身份认同、一场精神疗愈。近3年，江岸区商业总面积增长了1倍，抓住“情绪(qíngxù)经济”的风口(fēngkǒu)，以多元市场主体(shìchǎngzhǔtǐ)，塑造更多新场景，推动业态创新，吸引年轻人为“感觉”消费：“老牌”商圈藏着沉浸式文旅体验馆，新奇有趣，情绪价值拉满；传统(chuántǒng)街区升级成音乐主题，构建社群，增强成员归属感；老房子变身新商圈，首店汇聚，处处可“悦己”。 2024年，江岸区社会消费品零售总额达826.73亿元，增长7%，增速与(yǔ)规模均位居中心(zhōngxīn)城区前列。 老商圈嫁接(jiàjiē)新体验“圈粉”年轻人 假期第一天，武汉天地壹方南馆5楼，博新全宇宙沉浸式体验中心内，600多平方米的黑白(hēibái)记号(jìhào)空间，三三两两的市民游客时而弯腰半蹲，时而举起手臂(shǒubì)，做出触摸的动作。 市民游客在(zài)博新全宇宙沉浸式体验中心体验VR。 在这里(zhèlǐ)，戴上VR头显，即可一秒“穿越”古埃及，仿佛置身金字塔的内部(nèibù)，“站”上金字塔顶，乘坐太阳船，入天河袅袅缓行。 李筱和几个朋友相约，体验了这里的《消失的法老》主题场景。“很逼真，我走路都小心翼翼，还有‘飞行(fēixíng)’失重(shīzhòng)感。”她体验后仍意犹未尽(yìyóuwèijǐn)，“很喜欢这种放空探索的感觉。” 暮色四合，李筱和朋友“转场(zhuǎnchǎng)”吉庆街。 烟火升腾(shēngténg)，“通城印巷”变身音乐潮流主题街区。8栋民国(mínguó)风情建筑，30余家华中首家、武汉首创的音乐演出、餐酒吧，塑造出吉庆街(jíqìngjiē)“新夜态”。 “跳进(tiàojìn)染缸”室内音乐节现场热闹非凡，台上摇滚乐队激情表演，台下年轻人(niánqīngrén)纷纷举起手机拍照录像。李筱觉得，“听着摇滚乐，跟着节奏摇摆，感觉一天的疲惫都一扫而空(yīsǎoérkōng)”。 江岸“老牌”商圈出手，纷纷塑造新场景，“嫁接”虚拟现实、人工智能技术，植入(zhírù)文化IP、音乐(yīnyuè)属性……传统业态正向更具有沉浸感、文化味(wèi)迭代升级，“点燃”消费者情绪。 “老房子(lǎofángzi)”里长出的新(xīn)商圈，商业场景表达更为直接：就要年轻人开心。 位于咸安坊的一家快闪店“全员饿人”，因为“过家家”式的消费方式(fāngshì)受到(shòudào)年轻人追捧。 “鸡冠饺你(nǐ)想吃脆一点还是糯一点？”“热干面放不放葱？” 早餐店模样的摊位上，摆满了“萌化”版鸡冠(jīguān)饺、热干面、豆皮、面窝、藕夹等武汉美食玩偶，价格(jiàgé)从19元至49元不等。 有客人(kèrén)点了“鸡冠饺”，店员信念(xìnniàn)感十足地用夹子将它们(tāmen)放进“锅”中“炸”一遍，再装进油纸(yóuzhǐ)，打包递给客人，并叮嘱客人：“一定要趁热吃哦。”尽管从“下锅”到“打包”都是虚拟表演，买卖双方却乐此不疲。 “每次看到这些可爱的玩偶，心都会被‘萌化’，莫名地(dì)觉得(juéde)开心(kāixīn)。”排队购买的“00后”李惟说，物件虽小，却可以为情绪充值，传递生活中的小确幸。“我们愿意为了开心付费。” 各商圈运营主体客流营收(yíngshōu)“双升” 端午假期，在“情绪经济”的加持下，江岸新老(xīnlǎo)商圈的运营主体(zhǔtǐ)实现客流营收“双丰收”。 “通城印巷”“五一”前正式开业，商业面积达1.7万平方米，融合(rónghé)“中国第一音乐现场”的MAO Livehouse武汉(wǔhàn)首家店、民谣(mínyáo)集烧烤酒馆武汉首家店等。 假期首日(shǒurì)，“跳进染缸”有超200桌客人排队，等待入场。开业一个月，“通城印巷”客流量已超(yǐchāo)10万人次。 其运营(yùnyíng)主体，武汉老通城投资(tóuzī)控股有限公司为民营企业。运营负责人陶欢欢调查过(guò)，目前商业街的主力客群在32岁以下，以大学生居多。 一街之隔，咸安坊人头攒动。端午假期，咸安坊日均流量超5万人次，别说花墙等网红(wǎnghóng)打卡点(diǎn)，连厕所都排队。 珠海国企华发(huáfà)股份成立的全资子公司——武汉华发商业经营管理(guǎnlǐ)有限公司，是咸安坊项目的运营主体。 开业2年(nián)，总经理郭洪林(guōhónglín)经历了2年的火爆(huǒbào)。咸安坊入驻首店品牌37家，占比75%，Weekend hub、全员饿人、巴瑞叔叔等体验式品牌一个(yígè)接一个“出圈”，“新锐品牌试验场，快速地得到商业验证”。 武汉天地，港资商业“顶流”，端午假期也丝毫不显疲态：客流同比(tóngbǐ)增长18%，年轻人(niánqīngrén)成为消费主体。 高达基地、泡泡玛特、乐高等(děng)热门(rèmén)品牌(pǐnpái)，博新全宇宙VR、跃行极社、开饭喜剧、Meland Sport等体验式消费场景，备受关注。 “我们所说的(de)客群逐渐年轻(niánqīng)其实是分两个角度。”瑞安新天地武汉项目总经理谢荣鑫(xièróngxīn)介绍，“一个是年龄年轻，28岁以下；另一客群则是‘心态年轻’，乐意去尝试新鲜事物。” 武汉天地在江岸扎根20年，谢荣鑫一直在思考消费者到底需(xū)要什么，“现在的年轻人倾向于去感受(gǎnshòu)简简单单(jiǎnjiǎndāndān)的快乐，更加注重体验感，同时产品还需兼具性价比”。 最新一轮调整，2020年(nián)至今(zhìjīn)，新天地街区品牌更新率达到95%，“情绪消费是重点”。 “情绪经济”的文商(wénshāng)“土壤” 开业即火，在(zài)“通城印巷”陶欢欢看来，江岸的文化基因带来实际牵引(qiānyǐn)。 当年，吉庆街以一部电影闻名全国，民间艺人(mínjiānyìrén)表演(biǎoyǎn)一直被人津津乐道，“我们将艺人表演文化延伸为音乐文化，将消夜业态丰富为夜(wèiyè)经济，带来更多的‘松弛感’”。 武汉天地壹方南馆(nánguǎn)高达店铺挤满排队的年轻人。 从30年前的(de)艺人弹唱，到今天的潮流音乐文化，“文艺土壤深厚，年轻人却是新的一代，中间需要(xūyào)过程转化”。 招商期，相关(xiāngguān)部门在得知“通城(tōngchéng)印巷”的招商定位后，便开始为街区寻觅相关品牌。最终，在相关工作人员的助力(zhùlì)下，街区成功引入一家音乐吧。 开业前，江岸区提前策划活动(huódòng)，导入人流。 5月10日，江岸区第十一届青年歌手大赛初赛在街区(jiēqū)举行。周末(zhōumò)和节假日期间，江岸团区委还在街区引入了青春市集。“这两场活动吸引的人流与我们的潜在(qiánzài)消费群体十分契合。” 咸安坊(xiánānfāng)的郭洪林则直接感受到商业氛围的浓厚。 一边是日均人流量20万人次的江汉路，一边是高峰人流量10万人次的巴公房子、黎黄陂(huángpí)路，大量游客的溢出，让咸安坊(xiánānfāng)也成(chéng)了旅游目的地。 20年与江岸共荣(gòngróng)，武汉天地谢荣鑫的判断(pànduàn)是：倚江而立，当倚江而兴。 商业是生活方式的一部分。武汉天地周边(zhōubiān)，高端楼宇林立，江滩公园经过数十年打造，四季皆景。这几日，长江二桥下，与壹方南馆相距(xiāngjù)20多米，又新增(xīnzēng)了一个打卡点。 “武汉天地本身就是宜居宜业，精英荟萃，现在还来了很多(hěnduō)外地的游客。”在谢荣鑫看来，瑞安作为一家港资企业，早已(zǎoyǐ)融入江岸土壤，相互(xiānghù)成就。今天的“情绪经济”也好，昨天的潮流消费(xiāofèi)也罢，“市场有变化不怕，一起往前走”。 快闪店(shǎndiàn)前，游客市民购买武汉美食。 “情绪经济”新场景激活(jīhuó)消费新活力 山姆会员店里(diànlǐ)，试吃台前绽放的(de)笑脸；博新全宇宙体验中(zhōng)心里，VR眼镜下此起彼伏的惊叹；吉庆街转角处，年轻人随着音乐摇摆的身影……在武汉，这些日益生动的画面在不断增加，类似的情绪消费变革正日益成为(chéngwéi)市民的日常。 从传统的实物商品交易，到精心设计的情感(qínggǎn)互动中消费，消费者现在不仅仅购买商品，更愿意为满足情感需求买单。从盲盒的惊喜感到(gǎndào)沉浸式体验的愉悦感，本质上都是为情感体验付费(fùfèi)，从而也催生了沉浸式剧场、治愈经济等新业态(yètài)。 面对“情绪经济”热度快速升温，如何(rúhé)将其转化为新的消费动能？江岸区的实践表明，通过打造主题商业街区、策划情感互动场景，能有效(yǒuxiào)激活(jīhuó)城市消费活力，将人们的消费从满足需求升级为创造感动。 （长江日报记者杨菁 秦璟 参与采写(cǎixiě)：汪丽婷） 湖北日报客户端，关注湖北及天下大事，不仅为用户推送权威的政策解读、新鲜的热点资讯、实用的便民信息，还推出了掌上读报、报料(bàoliào)、学习(xuéxí)、在线互动等系列(xìliè)特色功能。